音乐节活动策划案(锦集3篇)

策划，指积极主动地想办法，定计划。它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。以下是小编为大家收集的音乐节活动策划案(锦集3篇)，仅供参考，欢迎大家阅读。

音乐节活动策划案篇1

高阳山温泉音乐节活动

活动主题：贺中秋，迎国庆

活动概述

活动时间：2019年09月13-15日

活动地点：三门峡高阳山温泉国际度假区

参与对象：意向客户，购票客户

活动思路

天时：高阳山温泉度假区深的广大群众的人心

地利：活动噱头大，有可炒作点；

人和：渠道稳定输入大流量客户.

平台搭建

可包装嫁接点梳理：酒吧，美女网红，演唱会温泉住宿一条龙等

活动流程

1 九月初进行活动线下造势预热（旅行团，网络宣传，联盟商家宣传，线上结合线下）

2 九月初紧接预热，音乐节活动门票开始预票派送

3 九月中旬正式开始音乐节活动

活动内容：

唱跳女团（韩国优选）

美女网红直播

乐队

DJ/MC

民谣歌手（偏国歌正能量歌手最佳）

现场包装

舞台烟雾(干冰）

现场荧光棒

签到背景墙

舞台外围装饰

节目流程内容

人员配合

活动安保安排

一 每个点需协调安保不少于两人，封闭路段不少于四人，以确保活动场地附近及过往客人安全

二 活动集合点位置，安保不少于八人，以维护现场秩序，防止出现人员过多造成拥挤

三 对活动人员集中点位置活动正式开始前提前半小时到一个小时进行实地检查，以确保活动场地安全。同时根据实地情况，做好遭遇突发情况的准备

四 若人员过多，超过现场承载量，要控制现场人流量，及时分流。

五 现场安排三到五名医护人员携带便携医药箱，活动场合配备灭火器若干，活动出口需救护车及消防车，并保持紧急通道时刻畅通。

音乐节活动策划案篇2

音乐节活动策划案

一．概要

1. 项目名称

2015深圳西雅沙滩音乐节

2. 相关单位

主办单位：深圳盐田区人民政府

深圳市文体旅游局

承办单位：深圳市西雅文化传播公司

协办单位：深圳广电集团音乐频率

Sennheiser

支持单位：腾讯QQ音乐

3. 举办时间

2015年8月20日—8月21日

4. 举办地点

深圳大梅沙海滨公园

5. 项目举办的周期安排

每一年举办一次

二．市场分析

1. 宏观分析

1.1政治法律环境

作为朝阳产业，会展业得到了政府的大力扶持和政策支持。广东省建设文化大省规划纲要明确将会展业列为6个文化支柱产业之一。文化部与国家发改委 《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，将会展业作为鼓励发展的三个生产服务业之一，提出要加快发展以国际化、专业化、贸易型为主的会展业，培育新的有全国性、国际化的会展品牌，加快对全省会展业发展的规划指导，促进会展业健康有序发展。

国务院发布的《文化产业振兴规划》，十七届六中全会《决定》、党的十八大报告，都要求各地区在发展过程中要充分发展基于特色文化资源而形成的特色文化产业，建设特色文化城市。把这种基于区域特色文化资源形成的空间形态定义为文化生态圈或文化功能区，这种文化生态圈往往是一个区域获得文化生态平衡、有效传承文化、形成地方特色和增强经济竞争力的一个重要保障因素。在深圳大梅沙举办沙滩音乐节有助于推动深圳文化产业，响应政府政策号召。

1.2经济环境

珠三角地区会展业崛起于上世纪80年代。目前，珠三角已经成为全国五大重要区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过2000个，平均每天就有5个展会。全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。2003年，在全国展览总收入的86.35亿元中，广东会展业收入32.4亿元，在全国会展总收入的比重超过1/3。

2013年，面对十分复杂的国内外形势，深圳坚持稳中求进的工作总基调，坚定不移推进改革，努力创造科学发展的“深圳质量”，全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势，完成了全年经济发展主要目标。各项社会事业取得新发展。初步核算，全年本地生产总值14500.23亿元，比上年增长10.5%。其中，第一产业增加值5.25亿元，下降19.8%；第二产业增加值6296.84亿元，增长9.0%；第三产业增加值8198.14亿元，增长11.7%。第一产业增加值占全市生产总值的比重不到0.1%；第二和第三产业增加值占全市生产总值的比重分别为43.4%和56.6%。人均生产总值136947元/人，增长9.6%，按2013年平均汇率折算为22112美元。

1.3社会文化和人文环境

人文因素主要包括:一是用户众多,根据我国国家统计局发表的《2010第六次全国人口普查主要数据公报》显示，截止2010年11月，我国总人口为13.7亿多人。而我国的音乐消费人群主要集中在15—30岁这个年龄段，大约占总人口的36%，约为5.932亿人。中国互联网络信息中心(CNNIC)新近的一则报告显示, 数字娱乐已经成为中国网民网络应用的重心, 网络在线音乐以86.6%的使用率位居榜首, 使用网民高达1. 81 亿人。这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了产业发展的活力源泉。我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了肥沃的土壤。我们都可以充分的发掘这些历史文化资源进行文化运作。我国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统文化精华，为我国数字音乐产业的发展所用。五千多年的灿烂文明，在全世界范围内，具有不可比拟的优势。因此，在科技和音乐的基础上，融入文化元素，相信我国音乐产业发展将更具有强大竞争力。

1.4科学技术环境

自从2013年我国成功开发出中国4G以来，4G就正式走入我们的生活。 “4G”的一个典型特点就是“提供高速数据业务”。它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。“4G”的核心应用包括:宽带上网、手机办公、视频通话、手机电视、无线收索、手机音乐、手机网游等一系列全新功能。极大地方便了人们的生活，提高了人们的生活质量。    随着4G时代的到来,我国的数字音乐产业面临着难得的发展机遇。4G技术应用于数字音乐领域，必将促进我国音乐产业的大发展、大繁荣。因此，可以预言，4G时代下我国的手机音乐产业发展潜力巨大。

云计算被称为全球范围内最值得期待的技术革命,而云计算之所以在全球范围内带来普遍的关注,是因为它所标志的,不只是一项新技术,还是因技术而引发的整个产业的一次变革。音乐云技术或者音乐云已经不是一个概念问题了,已经成为业内投资的热点。如,中国移动、中国联通、A8等知名企业已经投入巨资,进行音乐云技术研发，并在实际运营中，取得了良好的社会效益和经济效益。如，亚马逊也推出了“云音乐”服务——“云同步”，备受广大音乐爱好者的欢迎。   可以预计，在微观层面上，如果哪家企业潜心音乐云,并持之以恒，将有可能成为国内数字音乐行业的“领头羊”；在宏观层面上，国家有关部门加大音乐云公共技术平台的投入，大力实施音乐云技术的公共平台服务，不仅可以节约用于音乐云公共技术平台开发的投资成本,而且可以更好地发挥科学技术的正外部效应,以更有效地推进我国音乐云技术快速发展,进而实现我国数字音乐产业上规模、上水平。

2. 微观分析

微观市场分析我们采用SWOT模型分析方法对我们音乐节进行分析，分析结果如下：

2.1优势（S）：

（1）在旅游景区—深圳市盐田区大梅沙沙滩上开展音乐节，相比其他著名音乐节如热波音乐节、草莓音乐节等，在位置的选取上具有一定优势，环境优美并且室外音乐会更能挑动人们的音乐节气氛。

（2）设有音乐人分享会环节，对比其他音乐节如珠海沙滩国际音乐节、迷笛音乐节等，本次音乐节更能吸引音乐爱好者参加。

（3）本次音乐节的音乐种类主要集中在年轻一代的通俗歌曲和摇滚歌曲，对比国内著名的迷笛音乐节、珠海沙滩国际音乐节这些单纯以摇滚为主题的音乐节等，本次音乐节涵盖的音乐范围更加广，吸引更多的人流量。

（4）依托深圳市盐田区的原创歌手基地区的优势，打造音乐节的强势品牌。

2.2劣势（W）

（1）本次音乐节为首次举办，知名度相对国内已经成熟的音乐节而言，知名度较低，因此在人流量方面难以保证数量。

（2）相对国内知名音乐节而言，本次音乐节因为首次推出，因此在赞助商数量以及金额方面可能会比其他音乐节少，因此会造成本次音乐节的举办金额会比其他音乐节少。

（3）本次音乐节为初次举办，手上缺乏长期合作的明星资源，对于在明星邀请方面，可能会遇到相应的困难。

2.3机遇（O）

（1）由于本次音乐节在举办之前，会举办一个线上的歌手评选比赛，对于其国内其他著名音乐节并不设有这次环节，因此本次音乐节可以抓住此机遇向外宣传。

（2）由于国内有非常多的音乐节已经拥有成熟的体系，因此我们会有很多借鉴机会。

2.4威胁（T）

（1）由于广东音乐节的举办时间靠近本次音乐节的举办时间，因此很可能会造成分流现象。

（2）由于国内音乐节已经拥有成熟体系，因此对于本次音乐节，在第一次发展后，如有不好很容易被大牌音乐节吞没掉。

三．资源分析

1.地理位置

盐田区位于深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角与龙岗区相接，西至梧桐山与罗湖区相邻，南连香港新界，北靠龙岗区。这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最美丽的“黄金海岸”之一。而我们此次音乐节举办位置主要是盐田区的大梅沙海滨公园，是广东省5A级旅游景区。位于深圳特区的东部、风光旖旎的大鹏湾畔。这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米的沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。

2.交通状况

深圳市大梅沙位于盐田港与小梅沙之间，从市区驱车半小时即可到达，从市区主要通过深盐二通道及盐梅路到达大梅沙，公交车站也有多条线路的10路巴士可到达大梅沙站。另外政府在这几年内通过修建深盐第二通道，扩建罗沙公路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列的措施使通往东部的交通在平时是顺畅了很多。

3.经济结构

盐田区依托港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不断发展成为现代化旅游海港城区。在2013年，根据常住人口计算的人均生产总值为191552元，比上年增长9.3%，按中国人民银行公布的平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。

4.产业结构

2013年盐田区三次产业结构为0.01：20.14：79.85，生产总值408.51亿元，比2012年增长10.1%。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长8.9%，其他服务业增长8.4%，批发和零售业增长13.5%，房地产业增长17.0%，金融业增长14.7%，住宿和餐饮业增长2.2%。在旅游业方面，2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。这一情况说明了盐田区的旅游业在不断地蓬勃发展中，而这一产业的发展也更能带动各种音乐活动的举办。

5.优势产业（旅游产业）

2013年全区七个主要景点全年接待游客1865.04万人次，比上年下降0.7%，其中收费景点661.63万人次，下降1.9%；非收费景点1203.41万人次，下降0.1%。年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，下降1.3%；床位数7530张，下降2.7%；餐位数4862位，增长0.6%。全年平均宾馆酒店开房率为48.0%，比上年提高0.8个百分点。宾馆酒店接待过夜游客98.87万人，下降4.7%，其中国内92.69万人，下降3.9%，国际6.17万人，下降15.3%。尽管相比去年，接待游客量有所下降，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，仍比上年64.4亿元增长了13.43%，说明了盐田区的旅游业仍在不断地蓬勃发展。盐田区旅游产业发达，具有丰富的旅游资源，借助这一优势将有助于音乐节的顺利开展。

（1）2013年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，床位数7530张，餐位数4862位。丰富的酒店资源能为参加音乐节的人们提供餐饮和住宿，让他们度过一个轻松愉快的晚上。

（2）根据盐田旅游资源的特点和旅游发展定位，盐田区政府有计划、有重点地扶持和开发了一批有特色的旅游景点，建成了京基喜来登度假酒店、东部华侨城主题酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、华兴寺菩提宾舍、房车酒店、黑森林酒店、快车旅馆、集装箱酒店）、京基海湾大酒店和大梅沙奥特莱斯购物村等旅游配套设施。当音乐节结束后，这些当地的旅游配套设施将继续为人们服务，让人们体验当地的旅游文化，而不仅仅局限于享受音乐节带来的快乐。

（3） 盐田区还成功的创建了一批旅游品牌。其中，大梅沙音乐创意产业基地是全国首个以音乐为主题的文化产业基地，同时也是一个国家级文化产业基地。为在大梅沙举办音乐节提供文化支持，也可以借鉴其他音乐节成功举办的经验。

（4）政策支持不断加大，旅游产业发展动力强劲。2009年，国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》，为旅游业创造了更好的政策环境。2013年深圳市人民政府为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》、《中共深圳市委深圳市人民政府关于加快我市旅游业发展建设国际滨海旅游城市的意见》，制定了一系列的有效措施，这都将鼓励和吸引更多的人到盐田区旅游，为音乐节提供相当的客源。

6.资源

6.1.资金

（1）来自盈利：通过网上和售票窗口公开发售音乐节的门票，以及把音乐节现场的摊位外租的形式，以此获得资金来源。

（2）来自赞助：深圳市盐田区政府文化委员会资助的文化创意产业扶持基金以及赞助商的赞助。

6.2人力

（1）通过在网上发布招聘信息来招募音乐节的志愿者和工作人员。

（2）盐田区大梅沙是著名的旅游区，旅游业、服务业等第三产业发达，拥有一大批高素质的服务人员，为音乐节的顺利进行提供充足的人力资源。

6.3物力

（1）大梅沙海滨公园总面积36万平方米，其中沙滩全长约1.8公里，沙滩总面积18万平方米，公园绿地面积为10万平方米，内湖面积为8万平方米。现能容纳5万人。

（2）大梅沙海滨公园共分游泳区、运动区、休闲区、娱乐区、烧烤场。有滑水索道、摩托艇、沙滩车、水上降落伞、沙滩排球、沙滩足球等众多游乐项目，并提供购物中心、冲凉寄存、餐饮供应、休闲品茗、泳具出租、保安、救生等配套服务。

（3）大梅沙附近拥有一批高水准的酒店，如京基喜来登度假酒店、东部华侨城主题酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、华兴寺菩提宾舍、房车酒店、黑森林酒店、快车旅馆、集装箱酒店）、京基海湾大酒店和大梅沙奥特莱斯购物村等，丰富的酒店资源可以为前来参加音乐节的人们提供住宿服务。

6.4信息

（1）深圳市文体旅游局根据《中共深圳市委深圳市人民政府关于印发的通知》（深发[2009]9号）设立的，一个促进文化、体育、旅游等文化产业发展的市政府工作部门。

（2）深圳梅沙原创音乐前沿基地是一个集音乐培训、制作、发行、销售、展览、论坛、演出、节庆、演员经纪及后续产品开发等完整产业链的流行音乐产业基地，同时也是全国首个以音乐为主题的文化产业基地。

7.社会资源

7.1政府主管部门

深圳市盐田区人民政府

深圳市文体旅游局

7.2专业传媒

深圳华视传媒集团有限公司

深圳道一传媒集团有限公司

深圳新网传媒有限公司

深圳美亚文化传媒有限公司

深圳市妙音文化传播有限公司

7.3大众传媒

深圳卫视

深圳新闻网

深圳特区报

深圳都市报

深圳晚报

4．竞争分析

1.优势

国内多个音乐节的主要类型都主要为摇滚、流行音乐，且都成功举办，参加音乐节的人数达万人次，说明在这两类的音乐在音乐市场上仍有较大的上升空间，而且珠海地区的知名音乐节只有3个，尚不能满足人们日益增长的精神文化需求，另外，本次西雅沙滩音乐节在8月20—21日举办，此时仍处于暑假时期，因此，本次音乐节拥有庞大的潜在消费者。

2.劣势

国内越来越多的音乐节大量涌现，使得音乐节产业上的竞争越来越激励，因此对本次音乐节的市场占领产生一定的影响，也因为珠海的其他音乐节都集中在9、10月，在一定程度上影响前来参加音乐节的观众数量。

五．对经济社会发展的作用分析

1.促进经济增长，改善社会环境

2015深圳西雅沙滩音乐节本身能创造出巨大的经济效益，使企业创效，国家增收，从而推动经济发展和社会进步。加上政府与协会等的支持，对社会起到一个良好的号召作用，提倡分享与放松。

而音乐节对相关产业的拉动效用也很明显。据专家估计，节庆经济的产业带动系数为1：9，其长远效益巨大。节事活动的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物、旅游等服务业的繁荣，而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事活动者的消费行为直接增加了当地居民的收入，扩大了消费需求，刺激了其他产业的发展。2015深圳西雅沙滩音乐节，带动了音乐、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展，使节事活动及其他产业的互动作用加强，极大地带动了相关产业的快速发展。

节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性，由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此，从另一方面，西雅沙滩音乐节改善了城市的基础设施硬件的建设，特别是大梅沙附近地带，提高了城市环境质量和服务质量。

2.为音乐人提供表演平台，促进音乐产业的发展

目前国内摇滚乐队多处于“地下”的状态，有才能的所谓“草根歌手”也鲜有机会在大众面前抛头露面，音乐节为这些乐队及歌手走上舞台、提高自身的关注度提供了一个绝佳的平台。通过音乐节获得乐队及歌手生存所需的资金和声望的同时，也促进了国内音乐产业的良性发展，使乐队与演出经纪公司之间形成一种良性的竞争合作关系。对于歌手而言，为了保持常年获得演出机会乃至与唱片公司签约，他们必须不断提升自身的音乐品质，这样也有利于促进更多优秀的乐队及歌手的诞生。我们本届音乐节为了挖掘优秀歌手，专门开辟了一个户外舞台，并举行了音乐达人选拔活动，选拔出来的歌手不仅可以登上大梅沙舞台，还有机会成为唱片公司的签约艺人。

在互联网世界中，也存在着深受欢迎的优秀音乐制作人，但由于他们缺乏主流渠道的推送，只能暂时于网络中生存，往往在推出一些优秀的音乐作品之后，因无法获得进一步的制作经费，难以再坚持自己的音乐事业。音乐节现场演出的形式，使得新生代的音乐家多了一个展示自己音乐作品的渠道。

音乐节现场，除了参加演出的艺人、乐队和相关工作人员，还有经纪人、演出公司代表等等。当演出公司在音乐节上看到优秀的艺人或乐队时，便会与其签订演出计划合同，而经纪人在现场也能发掘出优秀的新人。这样一来，整个音乐节便自主形成了一个演出交易平台,为音乐产业不断推陈出新创造了良好的氛围和环境，同时也为乐队之间的交流提供了机会和场所。

随着网络音乐下载的盛行，整个音乐产业也正面临着一场革命。以现场音乐为增长点的新兴音乐产业链逐渐发展壮大，并有取代以唱片为核心的传统音乐产业链的趋势。虽然现场演出的形式也受到了诸如网络视频、电子音乐等来源于互联网发展的冲击，但其带给观众的丰富的感官享受与视听冲击却是互联网暂时还无法取代的。正是基于这样的理由,户外音乐节这一演出形式受到了唱片公司的欢迎。唱片公司通过西雅沙滩音乐节，推出自己的新艺人，吸引更多乐迷的目光,提高艺人的关注度,同时拉动了艺人的现场收入、广告代言收入，并将其再度投入到音乐的制作当中, 促进音乐产业的发展。

3.提升城市文化氛围，提升城市知名度

文化产业作为新的经济增长方式和新的财富创造形态,对经济发展的贡献度在不断上升。音乐产业是文化产业的分支,而音乐节对于推动文化产业发展的作用也不容忽视。本届2015深圳西雅沙滩音乐节通过演唱与分享的形式扩大观众的文化视野,为观众提供一个随音乐放松的平台，培养观众较高的生活和文化趣味,丰富其文化内涵。

同时,以音乐节为纽带可以带动文化产业人才的发展,如培养和激发一批艺术创作、文化评论、文化产业研究的专门人才,这些专业文化人才对城市文化的发展起着巨大的推动作用。由此看来,音乐节可以通过对个体进行文化熏陶的形式来提高大众的文化艺术修养,从而提升整个城市的文化氛围和文化软实力,以提高城市的综合竞争力。

音乐节还有助于打造城市文化名片,促进深圳对外进行文化交流活动,进而推广自己的城市形象。音乐节所倡导的放松和分享的生活方式和其自身所具有的丰富的文化内涵,对于举办地深圳文化形象的塑造有着很好的推动作用。本次音乐节将音乐节舞台搭在了大梅沙,致力于打造高品质高格调的音乐盛会,这不仅很好地贴合了深圳的风貌和气质,同时也宣传推广了深圳的城市文化品位，提升城市知名度。

6．项目整体设计

本次2015深圳西雅沙滩音乐节的亮点活动共有两部分，除了在音乐节期间举办的音乐分享交流会外，在音乐节举办前，还举办了一个造势活动——音乐达人选拔活动（详见附件一），重在宣传音乐节，提高音乐节的知名度，从而吸引更多的人前来参与。

1.项目的主题

共享音乐、释放自我

2.音乐节现场空间布局

空间布局：舞台主区域，现场还划分美食区、官方售卖区（纪念品售卖区）、明星周边产品区及音乐节用品区，乐迷们可以选择自己喜欢的方式度过此次音乐节。

3.活动日程表（详见附件二）

4.具体活动安排

4.1活动第一天安排（8月20日）

4.2活动第二天安排（8月21日）

5.嘉宾邀请工作

5.1拟邀请嘉宾

（1）政府官员

深圳市政府：市长许勤，常务副市长吕锐锋，副市长陈应春、唐杰、陈彪、吴以环、刘庆生

深圳盐田区政府：区委书记郭永航，副书记杜玲、高小波，区人大副主任周建明、蔡兴弟、刘小华、陈佩瑜、周敏，区政府副区长刘卫翔、乔恒利、刘慧、牟春生、王守睿、熊瑛，区政协***钟瑞兴，区纪委书记梁景海

深圳市文体旅游局：局长岳川江、副局长杨永群

（2）企业

深圳市西雅文化传播公司：执行董事李心怡、总经理陈晓义

深圳广电集团音乐频率：总编辑苏会军、总经理刘璋飚、副书记刘焯铿

腾讯QQ音乐：互动娱乐业务系统执行副总裁任宇昕

Sennheiser：大中华区总裁马克

（3）音乐协会

深圳市音乐协会：（***）熊家源  （副***）唐跃进

广州市音乐协会：（***）刘长安  （专职副***）姚晓强  （副***）杜鸣

（副***）何平  （副***）余其伟      （副***）陈小奇

（副***）陈佐辉（副***）周广平      （副***）姚峰

（副***）唐彪  （副***）永葆        （副***）崔峥嵘

5.2拟邀请媒体

广东电视台、深圳电视台、南方都市报、羊城晚报、深圳特区报、深圳都市报、深圳晚报、深圳新闻网、深圳腾讯网

5.3邀请通知

（1）2015年6月5日拟定名单，初步邀请。

（2）2015年7月10日发送邀请函（邀请函见附件三），等待回复、确认到达人数、时间及联系方式。

（3）2015年8月18日再次确定到达人数、时间及联系方式。

6.参演公司的主要范围

国内外知名的经纪公司

7.拟参演艺人的主要范围

7.1歌手

（1）通俗歌手

（2）摇滚歌手

（3）草根歌手：朱之文、潘倩倩、李玉刚、马连福、周艳、西单女孩等。

7.2乐队

8.观众的主要范围

主要是以深圳市盐田区18岁—30岁年龄段的喜爱音乐的青年为主，还有其他地区的音乐爱好者、受邀明星的粉丝、当地旅游客等等。

9.接待安排

9.1膳宿安排

（1）饮食安排

（2）住宿安排

注：领导、嘉宾及大牌明星住大床房、其他明星住双人间、单人间

9.2交通安排

计划在8月19日下午安排安保组送机、送站

9.3礼品安排

明星专辑10张、明星海报20张、明星照片40张

七．营销方式和手段

1. 参与商家及观众分析

本次音乐节的参与商家主要分为两大类，一类是国内外知名的经纪公司，这类商家主要参与的是音乐节的舞台表演，另一类则是承租音乐节出租摊位的商家，这类商家主要是通过在相应的摊位售卖商品以获得利润。第一类商家的着眼点主要是音乐节能为他们公司所带来的直接收益、名声效应以及旗下艺人的名气的增强，而第二类商家着重的则是物品销售量所带来的经济收益。因此在宣传上应从各商家的需求出发，设计出能打动他们的宣传方案。

除了参与音乐节的商家，另一大重要的宣传人群是观众，而此次的目标观众主要是深圳市盐田区18岁—30岁年龄段的喜爱音乐的青年，还有其他地区的音乐爱好者、受邀明星的粉丝、当地旅游客等等。音乐节的观众一般对于音乐及明星都有一定的爱好程度，因此在宣传上可以以音乐节的主打音乐以及所邀请的明星阵容为卖点，吸引更多观众购票。

2. 广告宣传方式和内容的设计

2.1创办官方微博

在新浪微博和腾讯微博等社交网站，建立官方微博，创建话题，发布宣传内容。内容包括：2015深圳西雅沙滩音乐节主题，邀请的明星阵容，演唱的曲目、音乐节宣传视频等等。

2.2创办公众微信号

在微信上创办2015深圳西雅沙滩音乐节的公众微信号，定期推送音乐节的广告，其内容与官方微博基本一致。

2.3报纸广告合作

在《深圳特区报》、《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》等地区主流报纸上刊登音乐节的宣传广告，或者随报纸附赠音乐节宣传单，其广告设计上主推明星阵容及音乐类型。

2.4新兴媒体合作

与新兴媒体渠道提供商合作，在地铁液晶屏和公交车站、外车身等地方刊登宣传广告，广告主要就是音乐节宣传海报。

2.5宣传单派发

在商业中心、办公区、广场等人流密集区域通过显示屏播放广告，楼宇广告和宣传单派发等多种途径邀请观众。

2.6与政府合作在道路灯悬挂广告海报

在通往大梅沙的道路，以及市中心的道路上的灯柱上悬挂音乐节的宣传海报。

3. 摊位、门票的定价方式和价格情况

本次音乐节的占地面积为3万平方米，摊位区的占地面积控制在1万平方米，而摊位区的设置主要分为三大块，第一个为饮食区，设15个摊位，第二个为明星周边产品区，设8个摊位，第三个为音乐节用品区，设6个摊位，共29个摊位。同时，我们将为商家提供标准摊位及自定义摊位两种选择，其摊位的定价都是依据占地面积及相应的商家预期获利情况而定的。价格标准如下表：

另一项重要收益——门票的定价主要从整场音乐节所需资金的考虑出发，并参照了其余音乐节的门票价格而定。其标准如下：

4. 营销理念和营销手段

本次音乐节的宗旨是为音乐爱好者举办一场享受音乐的盛宴，同时也是为他们提供一个展示自己的平台。而为了达到好的营销效果，我们开发了两个品牌特色活动。

我们此次音乐节的一个重要营销手段就是歌手选拔赛，深圳音乐节音乐达人选拔活动作为前期选拔比赛，不仅能够以选秀形式吸引大众眼球，达到宣传造势的效果，还能通过比赛挑选出有实力的歌手为音乐节的歌手演唱部分增添不少色彩。前期的营销主要是以比赛的推广与进行为主，通过各种征集令、海选、初选、复选等活动令观众熟悉我们的音乐，全面树立音乐节的正面品牌形象。同时以炒作的宣传方式增加比赛歌手的名气，把最后登上音乐节的实力歌手包装成人气歌星，借助其人气的高涨提高整个音乐节的知名度。

音乐节的另一大创新特色活动则是音乐分享会，相对于其他的整场活动都是歌手演唱的音乐节，我们搭建了一个观众与歌手沟通的桥梁，这一平台会加大对歌迷的吸引力。因此，我们在推广宣传本次音乐节的时候可相应地着重提到音乐分享会这一特色内容，把其打造成品牌特色。

八．主要服务机构的对接

1. 物流企业的选择和对接方式

现场物资的运输均由广州白云区太和奇骏北场路展货运公司负责运输，对接方式由本公司物流部负责对接。

2. 舞台搭建企业的选择与对接方式

音乐节的舞台搭建和设计主要由深圳千禧盛礼仪服务策划公司负责，对接方式由本公司策划部全程对接。

3. 票务服务工作的安排

票的设计、印刷和分发都在活动开始前一个月结束，售价按市场调研得出适中价格。

4. 安保和保洁工作的安排

现场安排足够的垃圾桶，让观众自觉放进去。另外安排清洁工作人员打扫垃圾，保持现场整洁。

九．公共危机预案设计

1. 编制目的

2015深圳西雅沙滩音乐节是一场大型的音乐盛宴,汇聚了大量的人,因此,对于此活动而言,安全问题是必不或缺,亟需解决的问题,故在此编制应急预案，将安全隐患防患于未然。

2. 应急方案执行机构

2015深圳西雅沙滩音乐节安全组

3. 事故防范

（1）举行活动前对安全组成员进行安全纪律教育,并进行安全演练。

（2）对本次活动进行针对性的安全问题检查

（3）对活动场地事先进行检查,对舞台搭建商,观众区搭建商事先进行资格认证并签好相关合同,划定风险的承担者。

（4）对参加音乐节的观众每人事先发一份电子邮件讲述安全防范的内容。

（5）联合深圳市盐田区消防队,医疗队,公安队,进行场外候场,随时防范意外的发生。

4. 事故处理

4.1拥堵现象出现时

（1）在入口处拥堵

A:拉好人流限制线,安全组的成员在门口做疏散人流指挥

B:进行观众分批入场措施,等前一批进场观众进到观众区,就开始指引下一批观众进场

音乐节活动策划案篇3

(仅仅作为一份作业，作为研究策划方向的作业， 非商业用途)

一·项目立项书

二·项目框架

三·项目特色

四·项目运营

五·宣传推广

六·项目经费预算

七·风险危机处理

一项目立项书

迷笛音乐节的项目立项书主要根据活动举办的以往水平，以及举办地的政策经济发展水平来分析2017届迷笛音乐节的举办可行性。

（一）迷笛音乐节发展现状

“迷笛音乐节”（Midi Festival）是由中国地下摇滚乐队的发源地——北京迷笛音乐学校创办的国内第一个原创音乐节，经过十多年的发展，已成为现代音乐最响亮的品牌之一。全国甚至世界各地众多热爱音乐的青年们都已经把迷笛音乐节看作是属于他们自己的真正的节日——人们到这里已经不仅仅是为了欣赏音乐，而是为了在音乐的大背景下更多地享受朋友的欢聚和精神的放松：从动感十足的音乐，到可以畅饮的啤酒与蓝天白云下的帐篷，从展示各种DIY艺术品的跳骚市场和创意市集，到宣传绿色环保的主题推广活动，从各种合作商家的产品推广，到现场观众色彩斑斓的另类发型和时尚服装，迷笛音乐节已经成为一个承载着多彩艺术与自由创意的快乐的青年节。

其承载的文化和精神意义已经超出了一个简单的音乐节所带给人们的快乐。尤其是年龄在25岁左右的年轻人，热爱生活，永远激情，却又被现代城市生活的快节奏所束缚。渴望自由，追逐生命狂欢的他们同样能也在追逐精神上的一种狂欢与放松。迷笛音乐节在各地的循环办展，给当地城市带来了非同凡响的社会意义和经济意义。

(二)音乐文化产业发展

音乐节已经逐渐成为我国文化消费重要的组成部分。 招商证券相关行业分析师在接受采访时表示，音乐节这一活动只是我国文化消费的一个缩影，从“五一”小长假的音乐节来看，消费者的数量十分庞大，从门票收入到与音乐节相关产品的消费，都是一个可观的数字。

国内音乐节从开端到现在已有13年的时间，从2000年北京迷笛音乐学校的一场摇滚乐队演出发展到今天，在音乐的风格多元化，以及相关的艺术与文化创意等方面都有了长足的发展。

（1）首先表现在音乐节的举办数量从2007的24个增长为2012年的89个，增长速度飞快。其中音乐节举办地主要还是集中在北京、上海以及东部发达地区，随着音乐节数量的连年增长同时也出现了举办地向中西部城市扩展的趋势。

数据来源：根据道略文化产业研究中心《2013年中国户外音乐节发展研究报告》数据整理

（2）旅游业正在成为国民经济的战略性支柱产业。经过近十年快速发展，文化产业在国民经济中的增长性、带动性和辐射性日益凸显。除了旅游，音乐节作为一个各类文化以及各式商家的展示平台，也在往更多元的文化产业链条方向发展。创意市集，以及各种与音乐节文化定位相近的商家都能在音乐节之中各展魅力。如走时尚路线的摩登天空音乐节，一直倍受赞助商们的青睐，在赞助品牌与音乐节文化的融合与互补中获得了赞助资金，也在丰富的时尚品牌展现中为音乐节增了色。

(三)文化产业政策

在党的十八大报告明确指出进一步强化了文化建设在中国特色社会主义“五位一体”总体布局中的重要地位，对扎实推进社会主义文化强国建设作出专门部署，对于加快发展文化产业、推动社会主义文化大发展大繁荣具有重要指导意义。

构建和谐、有序、开放、繁荣的产业环境”为主题的音乐产业发展，是响应党的十八大发展新型文化业态，推进文化大发展大繁荣的总体要求。而作为老牌的迷笛音乐节分别获得了海淀区和北京市文化创意产业发展扶持资金的扶持，迷笛也是海淀区和北京市创意产业领导小组首次批准支持的第一个摇滚音乐节，相关部门的大力扶持为迷笛音乐节的对发展以及走出去给与了有力的保证。

（四）天津举办迷笛音乐节区位因素分析及举办意义

天津是中国北方经济中心，中国四大直辖市之一，国务院1986年公布的首批国家级历史文化名城，也是中国北方最大的沿海开放城市，拥有丰富的自然资源，优越的区位条件，深厚的文化底蕴，良好的投资环境，被誉为“渤海明珠”。

天津不仅是一座中西文化交融的城市，同时又处在环渤海经济要道，随着滨海新区纳入国家总体发展战略，天津步入了高速发展的快车道。经济建设突飞猛进，城市面貌焕然一新，人民生活水平不断提高。天津经济高速发展的今天，经济与文化相结合是必然的发展趋势。迷笛音乐节正是这次文化与经济的结合，它不仅要成为一次全民的音乐盛宴，更要体现出天津多元化的城市内涵。

据统计，整个天津的音乐会观众市场总人数大于400万人，可见天津的音乐文化市场需求量很大。同时迷笛音乐节在天津的举办，注定了它将成为一次全民的音乐盛宴，体现出天津这座富有独特魅力和创造活力的文化强市正在吸引着世界的目光。

二·活动框架

1.活动名称 2017天津迷笛音乐节

2.活动主题 Be Yourself

3.活动主办方 迷笛音乐学校

4.活动地点  天津武清

5.活动时间  2017·4·29

三·活动特色及亮点

（1）活动主题——Be Yourself

迷笛音乐节每年都会有一个特别的主题，例如“PM2.5”、“绿色与和平”还有“减少鸣笛”等。这些大都反应当下社会发生并引起社会舆论的话题，并为人们所熟知。迷笛音乐节将自己的音乐主题与当下的社会话题联系起来，展现了音乐为社会所发声的特点，同时利用音乐去呐喊我们的心声，我们对未来的希望，对生活充满的激情，体现一个社会人在社会中应有的想法。

将2017年的迷笛音乐节的主题定位成“be yourself”。也是立足于我们所处的社会环境，物质文明的发展让我们的生活呈现的相当精彩，多元文化的碰撞也让我们的精神世界不再拘泥于单一的享受。在这种多元文化的影响下，我们躁动的心总是不满足，我们渴望左手拿着苹果，右手拥有希望，寻找那个自己。每个人都是站在多种选择的十字路口，看到女子被火烧却在忙于记录视频，看到路边男人打女人却认为是家室而置之不理。行色匆匆的路人在忙于追逐自己也不理解的梦想，而忽视了自己出发的目的。社会利益至上的观点，事不关己高高挂起的风潮，在社会某些不合理的病态环境下，我们漠视、冷淡、功利、孤独。

我们是潮气蓬勃的年轻人，怀揣梦想，追求幸福，我们生活在和谐世界里，要做勇敢的自己。在任何场合，任何地点，任何时刻，生命中的每一天都做自己，找到那个深藏在内心最里面的自己，让做自己成为社会潮流。而迷笛音乐节让我们用音乐大声的喊出做自己，让音乐文化在社会中掀起一股做自己的浪潮。

（2）活动制作

在音乐节前期，开展一系列随时随地“Be Yourself”的小型街头音乐会。打破传统的规定时间，规定场合的宣传方式，由一两位摇滚唱将在全国的街头小巷随时随地演唱，这种演唱短而小，速度快，演唱形式简单，提前没有任何告知。即兴出现在街头演唱，主要营造自由自由充满活力的音乐氛围，让每一位行走的过客看到只要生命不息，音乐就在你左右陪伴。充满人情味的音乐闪唱，拉近音乐与我们每一位行人的距离。更好的解释“be yourself”的主题含义，随时随地的唱自己。同时扩大本次音乐节在全国范围的影响力。

这次音乐节将附属小主题去吸引乐迷的参与，包括“以前的你、现在的你、未来的你”三大主题。围绕“be yourself”去开展富有特色的音乐盛宴，用三天时间代表人生的三个阶段，形象而又深刻的反应了我们人生苦短，今朝有酒今朝醉，那么不如此时此刻做自己。我们还会邀请来自全国各地的摇滚歌手演唱交流，展示音乐无极限，丰富增强音乐节的明星阵容。

（三）项目宣传

迷笛音乐节主要通过线上线下共同结合的方式去宣传推广本次活动，其中有线下与乐迷互动沟通，在中国的大街小巷进行宣传，为音乐节造势。提高音乐节在市民中的影响力。

在合作营销方面，迷笛音乐节、企业、媒体变为“利益共同体”，让媒体主动为迷笛音乐节摇旗呐喊。

迷笛音乐节还推出一项特殊的积累经验值兑换免费门票，提高了粉丝的活跃度，增强了乐迷的参与感，为迷笛音乐节积累了一批有价值的忠诚粉丝。

四·活动制作

（1）前期闪唱活动

闪唱活动主要包括30次去执行，从4月初开始，每天一个地点，这些地点可以是著名风景区也可以是繁华的商业街道。保证人流量可观，交通环境畅通，安全有所保障。由当地歌手和由2-3名歌手随时出现，简单演唱与主题相关歌曲。

地点：在地点申请举办闪唱活动通知下达后，由当地高校发起微博话题，从申请地点中随机选择。

通过闪唱这一活动，我们把迷笛音乐节的主题“be yourself”作为一个种子播撒在中国的土壤里，届时我们邀请知名的音乐节人士在街头即使举行live演唱。在社会上引起反响，以低成本的宣传方式在中国快速传播。

（2）三大主题音乐盛宴——音乐时间来划分。

第一天：以前的自己。

活动内容：这一主题内容上以追忆青春为主，选取80,90年代的青春校园，摇滚，民谣系列的歌曲，诸如老狼的《白衣飘飘的年代》，唐朝乐队的《梦回唐朝》崔健的《花房姑娘》等具有年代感的回忆音乐。通过音乐去叙述我们的往事，唤起乐迷的回忆，以情动人，歌手的深情澎湃的演绎，加深本次音乐节对以前的自己的刻化。展现纯真善良的、美好而富有激情的青春。

活动运作：1.在音乐节开始前夕，我们会通过网络社交平台征集乐迷心中对能够描述以前的自己的歌曲和作者。从中选择你最希望演唱的歌手和最希望演唱的歌曲。从而让更多的乐迷在不限时空中参与到追追忆青春，追忆以往的自己的活动中来。

活动特色：极强的调动了全国乐迷的参与感，让音乐不限时空的传播演绎，拉进了与乐迷的互动，使音乐节更加人性化。

第二天：现在的自己

活动内容：现在的自己充满了各种不确定的因素，每分每秒都充满了新鲜，我们选择歌曲内容方面也充满了新奇与惊喜。歌曲选择以当下摇滚乐坛流行歌曲为主，展现当下多元文化交流下，音乐文化百花齐放，但是歌曲内容反应现在人们的心情各种各样，有快乐、悲伤、忧郁、狂欢等多等音乐元素。寓意我们现在的自己正是生活在当下，只要做好当下的自己，展现当下最本真的自己。歌曲内容由歌手自己决定，在演唱前一秒告诉大家。

活动运作：前期宣传中只推出歌手信息名单，不告知演出曲目。

活动特色：这一天的音乐让乐迷充满了期待，演唱的歌曲不对外公布，在演唱的前夕告诉乐迷。有的歌曲可能是老歌曲，有的可能的歌手新曲首唱，因此吊足了乐迷的胃口。增加了观众的兴奋感。

第三天：做未来的自己

活动内容：不管过去，现在你是否在做自己，但是在以后，我们要做自己，做真实的自己。这一天的音乐演出中，我们选择的演出歌曲是展望未来，对未来充满了期待的摇滚乐，主要以激情、狂欢、发烧为感情基调。用音乐大声的喊出做自己的主题曲，让年轻人举起手中的绿色希望彩带，同歌手一起到黎明。寓意着我们对未来充满自信，从追忆善良到做善良的自己。

活动运作：乐迷在入场时凭门票到指定地点喷绘彩色的涂鸦或者领取绿色希望手环。用装束来展现做自己的意志。

在某一时刻全场安静5分钟，每个乐迷思考未来的自己，然后在梦想之歌唱出之时，大声喊出做自己，将活动推向高潮。

活动特色：这一对未来的自己的呐喊，还有涂鸦和绿色手环，增加了音乐节的现场感，通过歌手和乐迷共同的呐喊和狂欢，将做自己贯彻到底，增强了音乐节的意义，深刻了活动的主题。

五·项目宣传推广

宣传推广活动主要分为三个阶段（前期，中期，后期）去进行详细具体的营销策划。让2017届天津迷笛音乐节被人们所熟知、了解，也通过迷笛音乐节，将别具一格的天津文化展现在全国乃至全世界面前，让迷笛音乐节收益更多的群体。

1.前期宣传

1.多媒体宣传：

宣传工具：迷笛音乐节官方网站，微信公众平台，2017迷笛音乐节微博话题等。

（1）迷笛音乐节官网发布天津举办迷笛音乐节的相关信息。并利用其他互推音乐网站去推广消息，进行前期预热。

（2）利用微博，微信公众号发起关于关于2017迷笛音乐节你最想演唱谁的的歌曲讨论，挑选出大众所期待的歌手。同时发布地区闪唱话题，由大众投票选出30个举办闪唱活动的地区，通过与乐迷之间的双向沟通，营造一种互动接地气的营销氛围。

（3）通过音乐软件、天津音乐广播合作，该频道在声纳和尼尔森两家公司的调查中收听率均居全市第二位，有数百万忠实听众，推送举办2017迷笛音乐节的举办消息。

2.召开新闻发布会

由迷笛音乐学校携手天津市文化局向社会娱乐新闻届召开第一次新闻发布会，并发布招商通知，介绍本次音乐节的明星整容，场地规模，主办单位，以及政府和音乐协会对对本次音乐节的大力支持。

预计新闻媒体30家媒体到场，近百家娱乐媒体进行报道。

2．中期宣传

1.30个地区“闪唱”推广活动。

宣传方式：户外路演推广活动

“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，意指一群人在预先约定的地点集合，迅速聚集进行简短活动后迅速解散，以达到出人意料的宣传效果，可视为一种短暂的行为艺术。而“闪唱”作为迷笛音乐节的一项特殊的创意宣传策略在音乐节的前期为其宣传造势，以此达到出奇制胜的宣传效果。

通过闪唱这一活动，我们把迷笛音乐节的主题“be yourself”作为一个种子播撒在中国的土壤里，届时我们邀请知名的音乐节人士在街头即使举行live演唱。在社会上引起反响，以低成本的宣传方式在中国快速传播。

活动口号：随时随地“be yourself”

时间：2017年4.1日起，一直持续到2016年4月30日，4月30日回到举办地点，结束闪唱，音乐节开始。

歌手：摇滚系，民谣系歌手。以马頔、宋冬野、痛仰、偷跑计划、丢火车、谢天笑、陈粒、张尧、尧十三、红妹妹、低苦艾、苏阳、陈壁、***、赵雷、马条、钟立风、大痒痒、何大海、后海大鲨鱼、一部分校园民谣歌手等等。

演唱方式：在人流可观的路边，由工作人员及时开辟现场，歌手演唱2-3首歌曲，然后快速消失，工作人员负责宣传音乐节的主题。最后在各大网络新闻媒体进行活动报道。

预期效果：通过户外营销活动，预计将会带动售出迷笛音乐节演出门票的售出，借助户外路演扩大迷笛音乐节的影响力，扩大迷笛音乐节的受众，让包括闪唱的演出人员及工作人员和观看演出的所有市民都可以在心中留下永不磨灭的一闪，感受音乐带来的快乐。

2.免费门票活动

宣传方式：推出免费1500张三天通票

免费通票活动是对于乐粉的一种奖励。现在微信在我们平时的交流沟通中占有很重要位置，每天都会打开微信进行交流、获取信息，那么我们在迷笛音乐节的官方微信公众平台推出每日一唱的活动，让手机控粉丝可以通过唱歌，点赞。分享平台信息积累经验值，从而获取免费门票。

活动方式：在各种微信平台进行互推，进行吸粉，利用微信公众平台开发功能键，设置每日一唱的活动，后台累计1点经验值。如果分享给好友关注平台，累计10点经验值。经验值排名前1500名获得免费门票。

活动效果：预计积累一部分稳定可靠的音乐节粉丝，并扩大音乐节的宣传力度。同时增强了与粉丝之间的互动，提高了目标粉丝的参与感。

3.合作共赢营销战略

针对国内三大电信运营商中国移动、中国联通、中国电信，针对国内三大音乐手机商步步高音乐手机、万利达音乐手机、OPPO音乐手机，针对以媒体为代表的天津电视台文艺频道、天津广播电台音乐之声，等一批与音乐相关、有音乐门票营销经验的企业、有音乐门票销售活动案例的企业展开合作。把音乐会门票与企业营销捆绑，并借助企业的经验、平台、渠道宣传迷笛音乐节。

合作方式：通过与天津电视台文艺频道“天天新艺”、天津广播电台“99点播台”合作，向每家提供100张迷笛音乐节门票的赞助，作为与其品牌相关节目的有奖赞助，与其品牌结成战略伙伴关系进行广告投放，向其栏目提供迷笛音乐节各种价值新闻，利用其传播平台宣传推广迷笛音乐节。

4.线下宣传

（1）迷笛音乐节在天津高校宣传。走进高校，开展视频、图片、电子展示等进行展览，张贴海报招募迷笛音乐节志愿者。

（2）在户外投放大量的户外广告，包括海报，宣传物品的分发。

（3）在《中国音乐报》《我爱摇滚乐》等音乐报纸投放广告。报道宣传本次音乐节。

3．后期宣传

1.新闻发布会召开

在音乐节前一天召开新闻发布会。联系国内外媒体，聚集50家左右的媒体对本次活动进行大规模的宣传，在各种音乐电台，音乐频道，娱乐杂志，音乐杂志，音乐报刊开展全方位宣传，加大宣传力度，推动迷笛音乐节的执行。

2.联系视频媒体对本次活动经行宣传报道。如爱奇艺，优酷，土豆等网站进行直播和宣传片的播放。

3.在音乐节结束之后进行资料整理撰写总结。在新闻媒体进行后期播出。

六·音乐节招商

一、争取政府专项资金支持

迷笛音乐节举办展示了天津市文化发展水平，向人们展示了天津市的文化形象，受到天津市政府支持与鼓励。天津市政府为响应中央政府“十三五”规划繁荣文化事业和文化产业的口号，致力于发展文化产业，提高人民文化素质，对文化产业项目的实施给予了高度关注和支持。迷笛音乐节符合天津市政府发展文化产业的发展规划，将由天津市教育委员会和天津市文化广播影视局拟投100万元人民币的启动资金。

二、企业冠名赞助及回报

企业赞助包括独家冠名赞助、战略合作伙伴赞助和指定性企业赞助。企业赞助需求总计1150万元，包括独家冠名赞助1000万元和指定性赞助三家150万元。

（一）独家冠名赞助回报（1000万元人民币1家）

1.独家冠名企业享有2012年迷笛音乐节独家冠名权，独家冠名企业享有主办单位资格。

2．音乐节所有硬性广告各级新闻媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等做宣传活动中，突出体现冠名企业名称及LOGO。

3．自签约起，迷笛音乐节所印制的门票、画册、海报的首页中均带有企业名称及LOGO。

4．冠名企业享有迷笛音乐节所有宣传品首家醒目位置广告位。

5．迷笛音乐节演出场地广告牌（10块，2.5米X2米）。

6．企业将获得由天津市委宣传部、天津市文化局主办的迷笛音乐节独家特许产品使用权一年。

7．企业将无偿获得迷笛音乐节战略合作伙伴《音乐周报》所拍摄的音乐节所有演出照片。

（二）战略合作投资（400万元人民币2家）不享有独家冠名权和主办单位资格，其他待遇和独家赞助企业享受待遇雷同。

1．音乐节所有硬性广告各级新闻媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等做宣传活动中，突出体现冠名企业名称及LOGO.

2．自签约起，迷笛音乐节所印制的门票、画册、海报的首页中均带有企业名称及LOGO。

3．冠名企业享有迷笛音乐节所有宣传品首家醒目位置广告位。

4．迷笛音乐节演出场地广告牌（6块，2.5米X2米）。

5．企业将无偿获得迷笛音乐节战略合作伙伴《音乐周报》所拍摄的音乐节所有演出照片。

（三）指定性赞助（50万元人民币）

指定性赞助包括音乐节专用产品、音乐节合作服务结构（酒店、餐厅、乐器修理等）和纪念品开发权销售权

六·经费预算

（1）经费支出

（2）活动收入

根据本次音乐节的收入与支出，可以估算收入为511万元。

音乐节活动策划案(锦集3篇)